Coca-Cola выбирает спорт

Более ста лет поддержка спортивных мероприятий является неотъемлемой частью деятельности Coca-Cola. За это время Компания помогла реализоваться десяткам тысяч спортсменов по всему миру.

Живи по-олимпийски!

Главным спортивным проектом Компании на протяжении десятков лет является поддержка олимпийского движения. Впервые официальным напитком Игр компания стала ещё в 1928 году на Олимпиаде в Амстердаме. Тогда вместе со сборной Соединенных Штатов в столицу Нидерландов на теплоходе прибыла тысяча ящиков с Coca-Cola.

С тех пор прошло уже 80 лет, и Coca-Cola остается одним из самых надежных партнеров Международного олимпийского комитета. Компания тесно сотрудничает почти с двумястами национальными олимпийскими комитетами по всему миру, и 90% спонсорской поддержки идет на создание и развитие спортивной инфраструктуры. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подписали договор о продлении спонсорской поддержки олимпийского движения как минимум до 2020 года.

Компания поддерживает не только сами игры, но и с 1997 года является всемирным партнером Эстафеты Олимпийского огня, принимая активное участие в организации городских празднований и шествий. В разные годы участниками олимпийской эстафеты и послами мира становились самые уважаемые и известные люди планеты. Coca-Cola всегда приглашает представлять Россию на международных этапах Эстафеты Олимпийского огня самых достойных граждан нашей страны. Так, к примеру, в 2008 году Олимпийский Огонь впервые посетил Санкт-Петербург. 80 факелоносцев пронесли Огонь через весь город до Дворцовой площади. Благодаря компании Coca-Сola чести пронести Олимпийский огонь по улицам и проспектам Северной столицы удостоились 6 участников.

Живи футболом!

Компания является также давним партнером Международной федерации футбольных ассоциаций (FIFA). В 1978 году компания стала официальным спонсором Чемпионата мира FIFA и с тех пор способствует популяризации футбола во всем мире.

В России уже почти десять лет проводится национальная программа «Праздник футбола с Coca-Cola». В её рамках регулярно проводится Открытый турнир по дворовому футболу среди непрофессиональных команд, в котором принимают участие тысячи любителей этой самой популярной в России игры.

У проекта «Праздник футбола» существовал и младший брат — программа «Классная Лига». Этот турнир по мини-футболу проводился под патронажем московского комитета образования среди учащихся 5–8 классов школ столицы. В турнире приняли участие ученики1350 школ Москвы. А это 18 тысяч школьных команд и 110 тысяч школьников, получивших уникальный шанс проявить себя, показать свои возможности профессиональным тренерам и клубам. В 2005 году проект «Классная лига» был удостоен национальной премии в области маркетинга «Серебряный Меркурий» как «Лучшая социально-ориентированная программа».

Coca-Cola помогает организовать футбольные турниры для ребят не только в Москве, но и в других городах России. Так, в преддверии Евро-2008 компанией было проведено соревнование по индивидуальному футбольному мастерству среди учащихся спортивных школ Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Самары. Экспертный совет выбрал 12 лучших футболистов (по 4 человека от каждого города), проявивших себя в индивидуальных и коллективных соревнованиях. Эти молодые спортсмены вместе с российской сборной по футболу поехали в Австрию и Швейцарию. На EURO-2008 у них была особая роль и почетное звание «Кавалеры флага». Перед тремя групповыми матчами с участием команды России они выносили российский флаг на поле стадиона.

Выбери спорт!

Помимо поддержки олимпиад и футбола Coca-Cola реализует и ряд других социально значимых спортивных программ. Так, в рамках проекта «Coca-Cola выбери спорт!» в пяти городах — Москве, Краснодаре, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Сочи — компания помогла организовать соревнования среди школьных команд по трем видам спорта: мини-футболу, баскетболу и многоборью, а также предоставила сувениры и призы для участников и призеров соревнований. В соревнованиях участвовали более 100 тысяч школьников из более чем 1 800 школ России.
За все время проведения проекта «Coca-Cola выбери спорт!», который направлен на поддержку молодых спортсменов, в нем приняли участие более 500 тысяч юношей и девушек.

Coca-Cola на льду

С 2004 года Coca-Cola является постоянным партнером проектов компании Ильи Авербуха «Ледовая симфония».

В прошлом 2007 году в рамках регионального тура ледового шоу «Звёзды на льду» Компания Coca-Cola выбрала приоритетом своего участия в туре не рекламные возможности шоу, а специальную социальную программу, благодаря которой воспитанники детских спортивных школ получили уникальный шанс посетить мастер-классы, которые проводили звезды российского фигурного катания под руководством Ильи Авербуха во всех городах тура. По результатам этого проекта Coca-Cola награждена престижной премией в области фигурного катания «Хрустальный лед» «За лучшую социальную программу по поддержке фигурного катания».

В 2008 году Coca-Cola с удовольствием продолжает и расширяет свою социальную инициативу. Теперь юные талантливые фигуристы, которые наиболее ярко проявили себя на мастер-классах, станут также и участниками программы «Вырасти Звезду», в рамках которой у них появится шанс стать номинантами на получение престижной премии «Хрустальной лед 2008», а также побороться за получение специального приза от Coca-Cola — 2-недельное обучение в столичной школе фигурного катания. Победителем программы «Подари звезду» стал десятилетний спортсмен из города Кемерово Дима Иванов, который получил возможность пройти стажировку в столичной школе фигурного катания у Елены Водорезовой, многократной чемпионки СССР, призера чемпионатов Европы и мира, начальника школы фигурного катания ЦСКА.